《财富》1.5亿美元卖给泰富商 进一步预示杂志业衰落
发表于：2018-11-15好奇心日报
《财富》杂志是时代公司（Time Inc.）的创始品牌，在 1929 年股市崩盘后开始出版，记录了美国大公司的兴衰。现在，它以 1.5 亿美元的价格卖给了一位泰国商人。
查查瓦尔‧贾拉瓦农（Chatchaval Jiaravanon）家族控制着泰国最大的公司之一卜蜂集团（Charoen Pokphand，即正大集团），根据该杂志目前的所有者梅雷迪斯集团（Meredith Corp.）的一份声明，贾拉瓦农将以个人投资收购《财富》杂志。声明说，他打算增加对《财富》数字化、地理扩张和编辑人才的投资。
贾拉瓦农是近几个月来第二个出手收购时代集团旗下产品的意外买家。去年 9 月，梅雷迪斯集团表示将以 1.9 亿美元的价格将《时代》杂志卖给软件公司 Salesforce 的首席执行官马克·贝尼奥夫（Marc Benioff）。
“这是一个很好的结果，”艾伦·穆雷（Alan Murray）在接受采访时说，他曾担任时代集团首席内容官，并将成为《财富》杂志首席执行官。他补充称，贾拉瓦农“为该杂志制定了雄心勃勃的目标”。
在宣布这笔交易的声明中，贾拉瓦农承诺将加大对《财富》杂志科技和新闻业务方面的投入。
与所有杂志一样，《财富》杂志的印刷业务也在下滑，2018 年的广告版面减少了逾 25%。这促使《财富》杂志关注其他潜在增长领域，特别是数字广告和会议。目前，这些业务占《财富》杂志近 1 亿美元年收入的 62%，如果不考虑利息、税收、折旧和摊销，《财富》杂志的利润约为 1000 万美元。
穆雷说，收购价格和贾拉瓦农对该杂志的投资意愿是他中标的关键因素，不过他没有讨论具体贾拉瓦农会增加多少投资。该杂志可能会增加员工人数，并将考虑在其网站上设置付费墙。
梅雷迪思去年收购时代公司后行动迅速，意图卖掉那些和自身定位不相适应的杂志——现在，集团的重点以家庭和生活方式为中心，面向女性读者。该公司在 3 月宣布，它正在为《财富》、《财经》（Money）和《体育画报》。尽管梅雷迪斯决定出售这些刊物符合人们的普遍预期，但它仍然标志着杂志行业的进一步衰退。
拍卖杂志比梅雷迪思的高管们预期的要复杂得多。这次出售《财富》就是一个很好的例子：贝尼奥夫几乎就要收购《财富》了，但他后来意识到，《时代》周刊的价值更大，所以他转而买下了后者。那时，梅雷迪斯不得不为《财富》杂志寻找新的买家。
穆雷和梅雷迪思的银行顾问花旗集团一起主导了这一过程。今年 9 月，他说：“对我来说，这是一个学习的过程，寻找买家的过程比我们想象中要长得多。”
穆雷说，56 岁的贾拉瓦农在管理该杂志方面不会发挥任何作用，三周前他才开始洽谈收购杂志。梅雷迪思集团今年已经接触过十几位认真打算收购《财富》杂志的买家。
这笔交易是周五晚上在香港达成的，贾拉瓦农与穆雷共进晚餐，庆祝此番收购。
《财富》杂志是时代集团创始人亨利·卢斯（Henry Luce）推出的第二份刊物，88 年来，它赢得了无数奖项。它以其深度特写而闻名，在其笔下，一家公司的兴衰经常会被改写为一份生动的案例研究。
像贾拉瓦农这样鲜为人知的商人成为《财富》杂志的新主人，这说明美国各大知名杂志的前景正在发生巨大变化。但这是贾拉瓦农对《财富》杂志感兴趣的关键原因之一。
“他喜欢这个品牌，”穆雷说。“他是真的有意投资它。”
《财富》杂志还没有集中报道过贾拉瓦农或他的家族企业卜蜂集团。卜蜂集团是泰国最大的私营企业，拥有百货公司、银行、电信公司等企业。该公司董事长谢国民（Dhanin Chearavanont）经常位列泰国富豪榜。
贾拉瓦农毕业于南加州大学（University Of Southern California），他也是泰国媒体公司 True Corporation 的董事会成员，该公司的收入超过 40 亿美元。
穆雷说，对《财富》杂志的收购立即将贾拉瓦农捧上了世界舞台，但他买这本杂志并不是为了“个人荣耀”。“他不接受我们采访便证明了这一点。”
