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2022年法兰克福书展回归线下

发表于:2022-11-11出版商务周报

  时隔两年,法兰克福书展(Frankfurt Book Fair)终于以线下展览的形式全面回归。10月19~23日,第74届法兰克福书展吸引了来自95个国家和地区的4000多家参展商。本届书展聚焦“翻译”主题,在主展场开展了一系列出版商、作家和译者之间的自由交流活动,围绕“学术翻译”“青少年译作”“后殖民主义作品的全球流通”“盲文翻译”“译者的工作内容”“网络文学的翻译工作”等话题展开讨论。同时,西班牙作为本届书展的主宾国,以“喷薄四射的创造力”为主题亮相,并在5天时间里充分展现了丰富多彩、生机勃勃的西班牙文学。此外,本届书展还有不少亮点:抖音为游客提供了#BookTok的现场体验、首次举办“法兰克福童书出版会议”等。

  虽然书展现场热闹空前,600多个展位在几个月前就销售一空,周边的酒店也入住爆满。但这些表象掩盖不了出版业大环境的不稳定状态。正如德国书业贸易协会(Börsenverein des Deutschen Buchhandels)负责人卡琳·施密特·弗里德里希斯(Karin Schmidt-Friderichs)在法兰克福书展开幕新闻发布会上所言:“虽然让越来越多优质书籍与读者见面才是出版机构和书店最关心的问题,但在这个不稳定的时期,政治动荡、经济摇摆不定、社会暴力激增、读者心理状态的不安定等,都会直接影响出版业的整体发展。”她提到,受欧洲能源危机的影响,德国“书店的经营成本预计将上涨300%,此前纸价上涨使得出版机构不得不多支付50%的印刷费用,预计明年还将增加20%~30%的生产成本。”同时,城市中心的人口减少和消费者需求持续疲软,让9月成为德国图书市场营业额连续下行的第5个月。
 
  本届书展并没有沉浸在“我们终于回来了”的欢呼雀跃中,而是深入行业,呼吁产业链上下游携手共度这个日益艰难的“冬天”。
 
  儿童读物,产品需更具多样化和包容性
 
  童书出版和有声读物是目前全球出版市场的增量所在,也是本届书展最受关注的两个话题。在首次举办的“法兰克福童书出版会议”上,作家兼翻译家劳伦斯·斯基梅尔(Lawrence Schimel)和学乐集团(Scholastic)总裁兼首席执行官彼得·沃里克(Peter Warwick)就“童书的多样性和包容性”议题展开讨论。
 
  沃里克表示,“在童书故事角色的多样化和故事情节的丰富度方面,学乐集团一直在众多出版机构中处于领先地位。”童书需要呈现不同种族、国家和残疾人等弱势群体的相关内容,出版机构也需要针对不同读者“量身定制”图书产品,学乐集团的部分童书配套音频素材中就新增了拉丁裔音频系列。“在美国,拉丁裔儿童的占比很大,我们的图书产品要满足他们的需求。”沃里克说。
 
  在回答斯基梅尔提出的“学乐集团如何培养编辑,以确保内容生产的多样性”时,沃里克表示,学乐集团尊重个人自由,反对任何歧视。“这不仅是一句口号,集团的执行总编包容性很强,也非常注重对于内容多样性的培养。先成为你想成为的人,才能吸引和自己价值观相同的作家和伙伴。”
 
  除了英语儿童读物,学乐集团还出版西班牙语、法语和海地语等多个语种的出版物,同时还与多语种少儿出版机构“纳步”(Nabu)进行合作。市场需要多样化的内容生产,“但图书种类的多样化并不是出版的一切。”沃里克说,“读者所看不到的每本书背后的营销策划环节,往往会花费我们更多的资源和精力。”对于企业来说,如何节约成本、提高收益永远是最关键的。“作为出版商,我们避免因出版多样化产品而额外增加营销成本。尽可能地把新品放在现有营销路径中,并保证其市场接受度。”
 
  在“法兰克福童书出版会议”的最后,“每个故事都很重要”(Every Story Matters)项目成员发布了“使欧洲出版业更具包容性”的倡议。该倡议由来自6个国家的出版人发起,不仅鼓励各国出版机构策划出版更具包容性的童书,还希望为专业人士提供工具和策略,用更具包容性的内容吸引更广泛的读者群。
 
  有声读物,选择适合的运营模式
 
  本届书展期间,“有声读物的零售演变”小组讨论吸引了大量专业人士的关注。“书网”(Bookwire)联合创始人金斯·克林格霍夫,阿酷听书公司(Akoobooks Audio)产品经理莎伦·碧德(Sharon Baiden),比德科技(Beat Technology)首席战略官纳森·赫尔(Nathan Hull)针对有声读物国际市场及其运作模式等相关话题展开了讨论。
 
  碧德谈到,阿酷听书公司定位于面向全球用户的非洲有声书平台,所以必须要考虑非洲大陆各地区和全球其他地区非洲裔读者的需求。目前,阿酷听书公司正在通过与不同国家和地区的出版机构建立合作关系扩大用户规模。比德科技为阿酷听书公司开发了一款有声书程序,每月订阅价格约3美元(折合人民币约21.91元)。“3美元享受一个月的听书权益,可比一本定价25美元(折合人民币约182.62元)的纸质书更能吸引用户。”
 
  克林格霍夫表示,在早期的有声读物市场中,“听见”(Audible)完全处于龙头地位,但从前几年开始,涌现出越来越多的平台和多样获取模式,大众对音频产品的接受度也越来越高。
 
  作为一家为出版机构提供技术服务的公司,比德科技“通过充分研究出版商想要什么以及如何满足他们的需求,而细化不同的订阅模式”。有声书平台能否生存的关键取决于这些平台如何运营内容。赫尔说:“平台也在不断成长,学会了用不同营销手段提高购买率。比如连载,当连载内容上线时,用户留存率能普遍保持在57%左右。”克林格霍夫提出,德国的有声书市场非常多样化,不仅听众类型越来越多,其使用目标和偏好内容的差别也很明显。
 
  抖音国际版,如何影响全球出版业
 
  在本届书展的最后一天,抖音的#BookTok社区亮相法兰克福展览中心。在一个名为“#BookTok创作角”的空间里,观众可以现场录制视频,并在书展流媒体上进行播放。去年一整年,抖音国际版(TikTok)上的#BookTok标签席卷全球,最新数据显示,该标签阅读量已超830亿次,不少新人作家和库存书因#BookTok成功走红。抖音德国和中东欧地区总经理托拜厄斯·亨宁(Tobias Henning)解释道:“#BookTok模式的重点是内容而不是关注者,能在BookTok上走红,主要是通过传达情感与观众产生了共情。BookTok的创作者经常分享自己的阅读感受,如果这些感受与消费者的需求相匹配,消费者就可能购买并阅读那本书。”还有出版机构表示,#BookTok似乎相对不受营销宣传目的性较强行为的影响,因为用户互动的“真实性”是神圣不可侵犯的。
 
  此外,本届书展还发布了《2022全球出版50强报告》,稳坐榜首的励讯集团(RELX Group)遥遥领先于排名第二的汤森路透集团(Thomson Reuters)。贝塔斯曼(Bertelsmann)仍居第三位,重组后的培生集团(Pearson)的营业收入与2021年基本持平,位列第4位。同时,中国的4家出版业上市公司也成功入榜,分别是排名第10的凤凰传媒、排名第17的中南传媒、排名第27的中国出版和排名第38的中国科传。
 
  据悉,第75届法兰克福书展将于2023年10月18~22日举办,主宾国为斯洛文尼亚。
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